“别抢了！哪吒天津人！小孩哥姓名，哪吒，天津陈塘(今河西陈塘庄)人，小学在读。” 天津文旅宣布的这一视频，只是多地争抢哪吒IP中的一例。哪吒再次返来，成为2025年春节假期的一年夜热门后，天津、宜宾、江油、南阳等多地盼望与这一“顶流”搭上关联。比年来，只有有热门出圈，“蹭热门”多少乎成为相干各地翻开文旅“流量暗码”的尺度举措。那些可能带来“泼天流量”的存在，无论是年夜红的片子与游戏，仍是特点美食、节庆运动，只有能够吸引流量，各地文旅部分都市演出一轮又一轮的借重营销。如许做的逻辑不难懂得：在信息爆炸的时期，流量即资本，热门即机会。经由过程蹭热门借重借力，处所文旅能够敏捷吸引流量，晋升著名度，建立目标地品牌的精良抽象，推进外地游览业的开展。文游览业的借重营销无可非议，只是想蹭好热门并不轻易。现实操纵中，一般处所的借重行动过于想固然，投契心态比拟重。比方生吞活剥、穿凿附会地将当地与热门变乱强行关系，不在当地特点跟现实吸引力上做文章，只想借助名义工夫赚快钱；另有的为了博眼球制作低俗、恶搞乃至不吝假造新奇的传说。这种“硬蹭”“恶蹭”行动不只会侵害处所抽象，还可能对外地的文明生态形成负面影响。 现实上，幻想的蹭应当是借重而非复制，翻新而非模拟。热门变乱每每存在较高的存眷度，但怎样将这种存眷转化为现实的游览花费，须要体系化头脑跟临时化规划，打好跨界融会牌，以片面晋升取胜。幻想的借重营销，不只须要“噱头”，更要有切实无力的内容支持。热门变乱每每存在偶尔性，其背地依靠的中心竞争力才是要害。“蹭热门”的终极目标，是将其转化为处所文旅的久远代价。能够经由过程“蹭热门”，实现热门变乱与当地资本的无缝连接。比方，一些领有奇特民风文明的处所，能够经由过程打造沉迷式休会名目，将文明与游览深度联合。再比方，联合热门开辟“非遗+游览”“艺术+游览”之类的文明创意产物，将文明外延注入游览休会之中，从而实现游览业的高品质开展。并且，“蹭热门”绝非纯真的宣扬推广，它是一个体系化的工程，须要从目标地建立、产物翻新开辟、营商情况优化、大众效劳晋升到基本设备改良等多方面协同推动。比方，在推出某项运动或产物时，起首要重视产物的翻新性，防止简略的复制跟模拟；其主要斟酌目标地的承载才能，包含交通、留宿、餐饮等基本设备能否完美；最后，要经由过程优化营商情况跟完美大众效劳，晋升旅客的团体休会。“蹭热门”还要斟酌久远，不克不及只是一锤子交易，须要摸索将热门转化为可连续的文旅开展能源。文游览业的“蹭热门”绝非一时的流量狂欢，而是一场须要策略目光跟体系化头脑的临时战斗。比拟热门的抓取应用，都会的效劳立场、文明气氛跟营商情况的晋升与优化可能愈加主要，也须要临时的保持。（作者是中国游览研讨院学者）